特朗普微信禁令或給蘋果造成毀滅性打擊

閱讀 1  ·  發布日期 2020-08-10 10:02:00  ·  伊索科技

據外媒報道,特朗普總統禁止微信的行政命令可能會對幾乎整個科技行業產生深遠影響,因為該應用的母公司騰訊投資了Riot Games和其他美國品牌。但這項禁令可能對蘋果也會產生很大的影響,而該品牌已經在中國深深地扎根。

蘋果不僅擁有一個重要的中國客戶基礎,而且其幾乎所有關鍵的制造和組裝合作伙伴都在中國。特朗普的禁令可能不僅會迫使蘋果將微信從應用商店中移除--而這將摧毀蘋果在中國的智能手機業務--還可能在本質上改變蘋果未來開發和銷售新產品的方式。

微信中國的突出地位很難說清楚。。正如分析師本·湯普森(Ben Thompson)在 2017 年所說的那樣--“任何其他國家都無法跟微信相提并論,尤其是跟微信相比的Facebook資產(Facebook、Messenger和WhatsApp)。”所有這些都是關于交流或浪費時間:微信就是這樣,但它也適用于閱讀新聞、叫出租車、支付午餐、獲取政府資源、做生意等等。無論從何種意義上說,微信就是你的手機,而在中國,手機比在其他任何地方都更重要,“你的手機就是一切。”

對于依賴微信服務的數億中國用戶來說,沒有微信的iPhone實際上根本就不是一部手機--蘋果整個iPhone商業模式都依賴這些用戶。如果由于特朗普的禁令,蘋果無法在iPhone上提供微信,那么蘋果在中國的業務幾乎肯定會在一夜之間消失。

由于其封閉的平臺,蘋果將陷入自己制造的陷阱。一個更開放的系統--類似于谷歌的Android可以讓用戶在沒有蘋果明確批準的情況下安裝微信。雖然這對蘋果來說并不理想,但至少仍有數百萬中國用戶可以使用iPhone。

但微信/騰訊的禁令可能會對蘋果產生更大的影響,因為它會加劇美國和中國之間持續多年的貿易爭端。蘋果已經開始感受到最初的后果;對Mac Pro臺式機的五個部件征收25%的關稅;對其充電器、HomePod、AirPods和Apple Watch征收10%的關稅;蘋果僥幸躲過了對iPhone征收15%的關稅,這些可能會讓蘋果最關鍵的產品的成本增加 150 美元。

蘋果不能將其制造業務外包到世界其他地方。 2005 年,時任首席運營官的蒂姆·庫克領導了向“準時制”生產模式的轉變、減少了過剩庫存并不斷推出新產品。其結果是,如今的蘋果幾乎完全依賴富士康等中國制造商。這對蘋果來說非常重要,當工廠因為新冠疫情而關閉時蘋果整個供應鏈出現問題,甚至可能會導致今年秋天即將上市的iPhone12 延遲上市。

盡管印度最近的發展試圖減少蘋果在中國獨家生產其所有硬件的需求,但這跟蘋果在中國生產的硬件相比仍只是九牛一毛,因此,蘋果必須從中國出口。

然而貿易協議還沒有完成,美國和中國的貿易戰仍在進一步升級,對此,蘋果可能會被迫承擔所有這些關稅的成本或面臨更高的進口稅,而不是從這些即將征收的關稅中獲得暫緩。

這還不包括中國業務本身對蘋果的重要性。正如《經濟學人》今年早些時候指出的,蘋果去年在中國的總銷售額為 440 億美元,比其他任何一家美國公司都要多。中國已經是蘋果公司利潤的第三大貢獻者--在該公司最近的 2020 年第三季度收益中,中國大約占了該公司收入的15%。在歐洲和美國,蘋果的市場份額因iPhone和Mac的采用而停滯不前,而中國對蘋果來說仍有巨大的增長潛力--蘋果只占中國智能手機市場的9%左右。

這也不僅僅是iPhone的銷售: 4 月份中國消費者僅在App Store上的購買就花費了15. 3 億美元,這個數字甚至還不包括蘋果的其他服務收入(如iCloud或Apple Music訂閱),而這是蘋果持續經營的商業戰略的關鍵部分。

近年來,隨著手機銷售放緩,蘋果一直在努力保持在中國市場的增長勢頭。由于新冠疫情的關系,蘋果在中國的門店紛紛關閉,這對蘋果在中國市場的持續增長沒有什么好處。

此外,蘋果大部分付費服務如iTunes StoreApple Books、Apple TV Plus、Apple Arcade、Apple News Plus和Apple Card在中國都無法使用。這對蘋果來說是個大問題,該公司已開始尋求定期訂閱以彌補iPhone市場的穩定飽和。

蘋果在蒂姆·庫克的領導下取得的成功在很大程度上則就是基于其在中國的擴張,中國既是一個制造中心也是一個重要的客戶基礎。特朗普的微信禁令可能會打擊這個曾經堅實的基礎、有可能摧毀蘋果最大的客戶堡壘之一以及它制造幾乎任何產品的能力。

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